Los medicamentos adelgazantes como Ozempic muestran un impacto directo en los hábitos de compra de los consumidores españoles. Según datos de Worldpanel by Numerator, quienes toman este tipo de tratamientos reducen su gasto en alimentos y bebidas un 3,1% en valor y un 3,8% en volumen, en comparación con el comportamiento medio.
Los adelgazantes están ya presentes en el 6% de los hogares en España y representan un gasto de 5.400 millones de euros. El perfil de consumo asociado a estos medicamentos refleja un cambio claro en la cesta de la compra, con una menor presencia de productos vinculados al capricho o al consumo impulsivo.
Entre las categorías que más retroceden figuran las tabletas de chocolate, con una caída del 17,9%, así como las patatas fritas y fritos, que descienden un 13,5%. También se aprecia una reducción significativa en el consumo de bebidas alcohólicas, tanto en vino, que cae un 12,5%, como en cerveza, con un descenso del 11,4%.
Frente a ello, aumenta la compra de productos considerados más básicos o esenciales. Es el caso de las frutas y los huevos, ambos con un incremento del 1,4%, así como de los guisantes, que crecen un 5,9%. Destaca especialmente el avance del aceite de oliva, cuyo consumo se dispara un 24,8% entre este perfil de compradores.
Desde el punto de vista demográfico, el consumidor de GLP-1 en España responde principalmente a un perfil de clase media, que concentra el 32,1% de los usuarios. Por edad, el grupo más representado es el de 50 a 64 años, con un 35,2%, por encima de su peso dentro del conjunto de la población española, situado en el 32,4%.
Muy cerca se sitúan los mayores de 65 años, que suponen el 31,5% de los consumidores de estos tratamientos, un dato relevante en un contexto marcado por el envejecimiento progresivo de la población. Por zonas geográficas, Andalucía concentra casi uno de cada cuatro usuarios de estos medicamentos. Le siguen el área de Levante, con un 16,8%, y el área metropolitana de Barcelona, con un 11,7%.
Según explica Joan Riera, client service director de Worldpanel by Numerator, “el cambio de hábitos en este consumidor que activamente toma medidas que inciden en su apetito y en el control de su peso no es una tendencia menor, sino un cambio de calado con impacto directo en la rentabilidad de las categorías de ultraprocesados y bebidas alcohólicas”.
