El trabajo de campo para la elaboración del “Estudio de los hábitos y comportamientos de los aficionados ante la Eurocopa 2012” se desarrolló durante la primera semana de junio, mediante 2.100 entrevistas en línea a aficionados de diez países europeos. La encuesta se completó con un seguimiento de escuchas online en 16 países más.
Del estudio se desprende que las mujeres europeas siguen más a la selección de su país, y en mayor medida que los hombres, que a cualquier otro equipo de fútbol. Por países, los aficionados de la República Checa son los más interesados en su selección, mientras que en Reino Unido le dan más importancia a su liga y los equipos que compiten en ella. En España, el fútbol interesa en igual medida, tanto si se trata de la liga nacional como de competiciones mundiales o europeas.
En cuanto a la compañía para ver los partidos, las mujeres prefieren hacerlo con la familia, tal y como afirma el 72%, mientras que los hombres se dividen entre esta (58%) y los amigos (45%).
El estudio también analiza otros aspectos, como el reconocimiento de marcas asociadas a la Eurocopa. Según sus datos, Coca-Cola, Adidas y McDonald’s son las tres marcas que más se asocian al evento deportivo, con un 47%, 44% y 37%, respectivamente, seguidas de Mastercard y Nike.
Se puede ampliar la información sobre el estudio en la web http://www.omd.es/digitalcenter/Onmedia/Mayo12/3.html.
