L’Oréal Paris refuerza su compromiso con la sostenibilidad mediante la introducción de nuevos envases para su línea Elvive, con un diseño más respetuoso con el medio ambiente. En 2023, la marca logró que el 100% del plástico PET utilizado en sus envases de champú y acondicionador fuera de plástico reciclado, lo que permitió reducir en 13.775 toneladas el uso de plástico virgen.
El nuevo envase de Elvive utiliza un 20% menos de plástico que las botellas anteriores, está fabricado con plástico reciclado y es reciclable. Además, la marca ha desarrollado bolsas eco-refill que permiten rellenar las botellas, promoviendo la reutilización y la reducción de residuos plásticos.
Desde 2007, L’Oréal ha implementado una estrategia basada en las «tres erres»: reducir, reemplazar y reciclar. Esto incluye reducir el peso y tamaño de los envases, buscar alternativas a los plásticos de un solo uso y promover materiales reciclados y renovables.
El objetivo de la compañía es que, para 2030, el 100% de sus envases de plástico sean reutilizables, reciclables o compostables. La categoría de cuidado capilar representa cerca del 50% de las unidades vendidas por L’Oréal Paris y el 70% de sus emisiones de carbono, por lo que Elvive se considera una prioridad en sus planes de sostenibilidad.
Barbara Bressand-Sussfeld, directora global de sostenibilidad de L’Oréal Paris, destacó que la empresa lleva más de 50 años impulsando un enfoque más sostenible y equitativo en la industria de la belleza, integrando consideraciones sociales y medioambientales en todos sus procesos, desde la fabricación hasta la educación de los consumidores.
