La iniciativa online ha sido puesta en marcha por Oxígeno Creative Media, área de compra y planificación de Adtiviti, agencia de capital español especializada en medios digitales.
La campaña, en vigor durante el primer trimestre de 2009, se ha desarrollado en dos fases. En primer lugar se ha creado el microespacio interactivo www.eligetulondres.es, en el que se pueden seleccionar los lugares y monumentos favoritos para, posteriormente, insertarlos en una maleta y así conocer las propuestas más atractivas de la ciudad. También se puede participar en el sorteo de un viaje para dos personas a Londres. La segunda parte consiste en la creación de formatos digitales ( banners, megabanner, robapáginas o skys ) para insertarlos en webs de viajes y portales de referencia.
