“Una idea arriesgada y magistralmente contada para una marca de gran consumo”. Así definieron los jurados del c de c 2016 a “Doble placer”, la campaña creada por Lola MullenLowe para Magnum (Unilever), que ha conseguido el Gran Premio de esta edición, además de sendos oros en Ideas y Ejecución. La última edición del Certamen de la Creatividad Española, organizada por el Club de Creativos, se ha celebrado en San Sebastián los días 7, 8 y 9 de abril.
“Doble placer es una pieza redonda que integra producto y mensaje de una forma sutil y diferente. Su relevancia radica además en su capacidad de mover el suelo de lo convencional y poner un debate social mundial encima de la mesa a través del canal de la marca en Youtube”, señaló Belén Coca, directora creativa independiente y presidenta del jurado.
Además se han concedido un total de 16 oros (7 en el apartado de Ideas y 9 en el de Ejecución: 3 en audiovisual, 2 en gráfica, 3 en digital y 1 en experiencial); 23 platas (14 en Ideas y 9 en Ejecución: 2 en audiovisual, 4 en gráfica, 2 en digital y 1 en experiencial) y 32 bronces (21 en Ideas y 11 en Ejecución: 3 en audiovisual, 3 en gráfica, 4 en digital y 1 en experiencial).
Así mismo se han seleccionado un total de 226 piezas, entre las que se incluyen los citados metales y el Gran Premio, para formar parte del XVII Anuario de la Creatividad, que el c de c publicará el próximo otoño.
Los oros por apartados
En el apartado de Ideas, han sido premiadas con un oro “Doble placer”, de Lola para Magnum (Unilever); “Eso es verdad” de Publicis para Loterías y Apuestas del Estado (LAE); “Justino”, de Leo Burnett para LAE; “Familias” de McCann para Coca Cola; “Coro” y “Cartero”de McCann para Ikea, y “Alcanza la luna”, de Sra. Rushmore para Vodafone.
Dentro de Ejecución, en la categoría de Audiovisual, los oros han sido otorgados a “Doble placer”, de Lola para Magnum; “Balloons”, de Zapping para El Corte Inglés, y “Alan Bean”, de Sra. Rushmore para Vodafone. En la categoría de Gráfica, a la campaña compuesta por “Antípodas”, “Apuesta”, “Contactless”, “Señor Cajero” y “Espejismo”, de SCPF para Banco Sabadell, y la de “Colegas”, “Pandilla”, “Pareja” y “Trío”, de &Rosàs para Decathlon. En la categoría de Digital, a “16 años pasan volando”, de OgilvyOne Madrid para ING Direct; “Hologramas”, de DDB para No somos delito, y “Alcanza la luna”, de Sra. Rushmore para Vodafone. Por último, en la categoría de Experiencial, también se ha otorgado un oro a “Hologramas”, de DDB para No somos delito.
Despunta la calidad
Para la presidenta del jurado, Belén Coca, este año se ha detectado “una subida de la calidad media de las piezas presentadas y eso nos ha hecho más exigentes con la excelencia, sobre todo en Audiovisual. Por otro lado, el palmarés refleja que los medios convencionales, como la Televisión, siguen teniendo mucho peso: no solo porque capitalizan gran parte de las inscripciones y premios de Ideas sino debido a que, en categorías como Digital, Experiencial e Innovación, se han presentado menos piezas y pocas que realmente marcaran una diferencia. Creo que esto se debe a que la apuesta de los anunciantes en estos medios alternativos, a pesar de contar con una inversión creciente, se enfoca a lograr resultados a corto plazo, algo que deja poco lugar a la creación de campañas relevantes y con un componente de riesgo e innovación importante”.
Los premios especiales
En la ceremonia de los galardones, que fue presentada por la periodista Carolina Ferre durante la ceremonia celebrada en el Kursaal la noche del 9 de abril, también se hizo entrega del c de c de Honor 2016, otorgado a la agencia NCK (Norman, Craig & Kumnrel) y a tres de sus más reputados creativos: Agustín Medina, Manuel Valmorisco y Jorge García (fallecido en 2004), este último a título póstumo, por “su significativa aportación a la publicidad española de los años 70 y 80”.
Por otra parte, y fruto de la co-organización de Facebook en esta edición del c de c, también se ha entregado por primera vez el Premio Instagram a la excelencia creativa en la utilización de su plataforma publicitaria, concedido por Facebook Creative Shop a Heineken, por su trabajo al acercarse a su público objetivo en un entorno relacionado con la música.
Además, el diploma de oro para el equipo ganador de la competición en La Cantera, Hack for Good, para AntiRumours Global, ha sido para el equipo integrado por Teresa López y Andrés Huerta, de la Escuela Brother, por su concepto creativo «Sin diversidad no hay vida».
