Tras un concurso en el que han participado otras tres agencias, la oficina barcelonesa de LOLA ha sido la elegida para llevar la comunicación y estrategia publicitaria tanto de Jack Daniel’s, como de Jack Daniel’s Honey en nuestro país.
LOLA y Jack Daniel´s trabajarán conjuntamente en la estrategia y reposicionamiento de la marca utilizando distintos medios, desde acciones on trade hasta eventos y activaciones en redes sociales y el entorno digital.
Según Gem Romero, head of strategy and planning de LOLA, “es un reto enormemente interesante el conectar una marca icónica con un público joven al que, precisamente por eso, le interesan más las camisetas que el whisky.”
Jack Daniel’s es la primera marca premium de whisky en España y pertenece al Grupo Brown Forman. Dentro del citado grupo, Jack Daniel’s representa un 85 por ciento de su inversión publicitaria en España, mercado clave para la marca originaria de Lynchburg, Tennessee, que actualmente se vende en 160 países fuera de EEUU.
La marca Jack Daniel’s fue creada en 1830 y registrada por Jack Daniel en 1866, por lo que está considerada como la destilería más antigua de Estados Unidos. En 1956 fue adquirida por Brown-Forman Corporation de Louisville, Kentucky.
