La dinámica de la campaña se basa en la participación de los consumidores a los que se invita a plantear diariamente un reto a los integrantes del programa El Hormiguero a través del site creado específicamente para la campaña (www.loquierolotengo.es). Para proponer el reto, los usuarios deberán buscar los productos y servicios necesarios en www.paginasmarillas.es. De todas las propuestas se escogerán las que se consideren más originales y divertidas. Serán emitidas en directo de lunes a jueves durante el programa.
Bruno Porchietto, director general de marketing de Yell Publicidad, ha explicado que el principal objetivo era crear una campaña no convencional que transmitiera, en forma y contenido, una imagen novedosa y actual de la marca. “Páginas Amarillas, tanto en su versión papel como a través de Internet y del teléfono, ofrece millones de soluciones a sus usuarios y prueba de ellos son los casi 700 millones de consultas que recibió el pasado año. Esto nos convierte en el segundo medios publicitario de mayor alcance, después de la televisión”.
En la fotografía, de izquierda a derecha, José M
