Según el comunicado de Zenthinela, a pesar de que el comienzo de 2011 no está siendo especialmente brillante, los anunciantes creen que la inversión publicitaria en medios se mantendrá estable este año, igual que la tendencia de los últimos años de avance de los medios digitales (incluida la televisión) y retroceso de los medios de papel.
No obstante, y a pesar de que los panelistas consideran que ya ha pasado lo peor, todavía no terminan de ver claro el final de la crisis económica, que vuelven a posponer hasta comienzos del mes de abril de 2012, pasadas las elecciones generales. A cada nueva previsión, la fecha de salida parece retrasarse un poco más.
En cuanto a las estimaciones por medios, solo mejoran respecto a la ola anterior las previsiones para los digitales, especialmente los móviles, pero también Internet y las cadenas temáticas de pago; y, como excepción analógica, también para las revistas.
