En esta edición se ha contado con la participación de 377 profesionales procedentes de 47 consultoras de comunicación diferentes. El 83% de los encuestados trabaja en Madrid, y el 17% en otras ciudades. La muestra está compuesta mayoritariamente por mujeres (71%) y presenta una edad media de 38,9 años.
Un top 10 liderado por la estabilidad
El ranking de 2025 mantiene en lo más alto a LLYC y Apple Tree, que repiten posiciones por octavo año consecutivo, confirmando su fortaleza como empleadores de referencia en el sector. La principal novedad la protagoniza Harmon, que asciende desde la novena posición en 2023 hasta el tercer lugar, consolidándose como uno de los entornos profesionales más valorados. También destacan los avances de Havas PR, que sube seis posiciones hasta situarse en el séptimo puesto, y de Canela, que entra por primera vez en el top 10 tras escalar siete posiciones.
- Ranking completo 2025:
- LLYC
- Apple Tree
- Harmon
- Ogilvy
- Edelman
- Roman
- Havas PR
- Kreab
- Tinkle
- Canela.
Remuneración y proyecto profesional: principales motivos de cambio
El informe señala que las condiciones económicas siguen siendo el factor más determinante a la hora de considerar un cambio de consultora, mencionadas por el 65,7% de los participantes, frente al 61% registrado en 2023. Le siguen otros elementos como el proyecto o reto profesional (35,6%), el horario (30,1%) y la proyección de carrera (28,3%). La conciliación, la cartera de clientes y el equipo humano son otros factores que también inciden en la toma de decisiones, aunque en menor medida.
A pesar de estas motivaciones, el sector mantiene altos niveles de satisfacción y estabilidad. Solo un 13% de los profesionales declara estar considerando seriamente cambiar de consultora, una cifra levemente superior al 10% registrado en la edición anterior. De quienes se plantean un cambio, el 75% lo haría para incorporarse a una empresa anunciante, un 11% optaría por una agencia creativa y solo el 9% buscaría otra consultora de comunicación.
Compañerismo y conciliación: valores que marcan la diferencia
Entre los factores intangibles más apreciados dentro de las consultoras, el compañerismo vuelve a destacar como el más mencionado (31,5%), seguido por la responsabilidad (19,4%), el orgullo de pertenencia (19,1%) y el respeto (16,9%). En cuanto a los aspectos tangibles, la conciliación emerge de nuevo como el valor más relevante (61,6%), muy por delante del tipo de contrato (25,1%) o la localización (4,9%).
Para Héctor Abanades, responsable del estudio, “el sector de la comunicación en España demuestra una gran capacidad para atraer y retener talento. Los profesionales valoran cada vez más la conciliación y el ambiente laboral, sin dejar de lado las condiciones económicas. La clave no está solo en atraer, sino en fidelizar al talento”.
Las marcas más atractivas para colaborar
En paralelo al análisis de las consultoras, SCOPEN también recoge las marcas más valoradas por los profesionales del sector. IKEA lidera el ranking 2025 como la compañía más atractiva para trabajar desde la perspectiva de una agencia de comunicación. Le siguen Inditex, que irrumpe con fuerza en el segundo puesto, y Coca-Cola, que completa el podio. El top 10 se completa con Mahou San Miguel, McDonald’s, Google, Apple, L’Oréal, Netflix e Hijos de Rivera.
