Publicis Groupe lanza la segunda edición de su proyecto Trend or Hype, ‘Am I Thinking Straight’ el próximo 23 de mayo tras su éxito en 2023. Su objetivo es dar respuesta a un reto de la industria: ver cuáles de las tendencias publicadas son relevantes para la sociedad y merecen ser tomadas en cuenta en las decisiones estratégicas.
Para esta edición, se han seleccionado 10 nuevos fenómenos sociales etiquetados como «tendencia» para determinar su verdadera naturaleza. A través de una combinación de data estadística y determinística, el proyecto busca comprender la dimensión social de cada fenómeno y diferenciar aquellos temas de los que las personas solo hablan de aquellos sobre los que, además, actúan.
De esta manera, se establece la diferencia entre «Trend» y «Hype», bajo la filosofía de «A Hype is a Trend without the people» (un hype es una tendencia sin personas). “Se trata de una herramienta de inspiración que nos da un baño de realidad sobre lo que verdaderamente importa a las personas” afirma Tomás Navarro, chief strategy officer en Publicis Groupe.
Entre otros descubrimientos, este estudio revela que es difícil encontrar un fenómeno social que realmente merezca el calificativo de «tendencia». Además, se ha observado una brecha considerable entre lo que las personas declaran y lo que realmente hacen, así como un mejor concepto de sí mismos en temas sociales en comparación con el resto de las personas.
Por otro lado, las empresas suelen enfrentarse a dificultades para convertir los fenómenos sociales en oportunidades estratégicas. La elaboración del proyecto ha estado a cargo del equipo de estrategia del grupo, One Strategy, y ha contado con la colaboración de Eris, unidad especializada en data marketing, el equipo de Growth, Legal, Marketing, y las agencias Prodigious y Nurun.
En palabras de Ana Duque, strategy director en Publicis Groupe: “Hemos llegado a contar, en los informes del sector, hasta sesenta tendencias por año. Y, cuando todo es tendencia, nada lo es. Nosotros no estamos aquí para lanzar más, sino para determinar, con un potente algoritmo e investigación detrás, qué es tendencia y qué no lo es. Y, por supuesto, actuar en consecuencia desde la perspectiva del negocio y de la comunicación”.
Finalmente, Publicis Groupe espera seguir inspirando a sus clientes y ayudarles a tomar mejores decisiones de negocio, cerrando la brecha que a menudo existe entre los profesionales del marketing y la sociedad. La presentación de esta segunda edición cuenta con la colaboración de Scopen.
