Linda Yaccarino ha anunciado su renuncia como consejera delegada de X, la red social anteriormente conocida como Twitter, tras dos años al frente de la compañía.
La directiva ha hecho público su adiós a través de la propia plataforma, en un mensaje en el que ha agradecido la confianza depositada por Elon Musk, propietario de la empresa desde 2022.
“Cuando @elonmusk y yo hablamos de la visión para X, sabía que sería la oportunidad de llevar una misión extraordinaria de esta compañía. Estoy inmensamente agradecida por haber confiado en mí la responsabilidad de proteger la libertad de expresión y transformar la compañía en la app de todo”, escribió Yaccarino en su despedida.
Elon Musk, quien adquirió Twitter por 44.000 millones de dólares hace tres años y la rebautizó como X, respondió escuetamente al anuncio con un “Muchas gracias por tus contribuciones”, dejando en el aire los próximos pasos de la dirección ejecutiva.
La marcha de Yaccarino pone fin a un mandato que comenzó en 2023 tras su salida de NBCUniversal, donde había liderado el área de publicidad y alianzas estratégicas. Su fichaje por X fue interpretado como un intento por parte de Musk de reconectar con la industria publicitaria, tras haber desmantelado buena parte del equipo original de Twitter y eliminar las políticas de moderación de contenidos.
Sin embargo, Yaccarino tuvo que lidiar con continuos episodios de crisis reputacional y declaraciones polémicas de Musk que afectaron directamente a la relación de la plataforma con las marcas. Pocos meses después de su incorporación, el CEO de Tesla espetó públicamente a los anunciantes que abandonaban X que “se fueran a la mierda”, una expresión que todavía resuena entre los profesionales del marketing.
Bajo el liderazgo de Yaccarino, X llegó incluso a amenazar con acciones legales a empresas que retiraban su inversión publicitaria, como fue el caso de Verizon, según informaciones de The Wall Street Journal que la directiva se apresuró a desmentir.
Más allá de la crisis publicitaria, el declive de la plataforma en términos de usuarios también ha sido palpable. Según datos de GfK DAM presentados recientemente con motivo del Día Mundial de las Redes Sociales, X ha reducido un 36% su base de usuarios activos en España respecto al año anterior, pese a mantenerse en cuarta posición en el ranking de redes sociales del país.
