En 2025 las redes sociales dejaron de ser un canal de difusión para convertirse en una herramienta de posicionamiento, conversación y construcción de reputación de las farmacéuticas españolas. En este aspecto, más del 65% de estas compañías hizo uso de Linkedln como principal canal reputacional del sector.
Así lo refleja el informe Posicionamiento digital de las compañías farmacéuticas 2025, elaborado por Cícero Comunicación, que analiza la actividad de 47 laboratorios en LinkedIn, Instagram, X y TikTok a lo largo del último año. En términos de interacción, Kern Pharma y Faes Farma destacan como las compañías con mejores resultados anuales en esta plataforma.
Instagram mantiene su peso como canal de conexión con audiencias más amplias gracias a un lenguaje visual que permite combinar divulgación, concienciación y mensajes corporativos. Según el informe, las estrategias que mejor funcionan son aquellas que sostienen una línea editorial coherente y continuada en el tiempo. En este entorno, Kern Pharma lidera el ranking de interacciones, seguida por AbbVie y Cinfa.
En el caso de X, el análisis lo sitúa como un canal todavía relevante para la comunicación en tiempo real y la participación en conversaciones sectoriales. PharmaMar registra el mayor volumen de interacciones de su comunidad, mientras que CSL Vifor destaca por su nivel de engagement, uno de los más elevados de la muestra.
Por su parte, TikTok sigue teniendo una presencia limitada en el ecosistema farmacéutico español. Durante el periodo analizado, solo Cinfa y Roche contaban con perfiles activos. Aun así, el informe subraya el potencial de esta plataforma para generar alcance y engagement cuando se apuesta por contenidos educativos combinados con formatos de entretenimiento y apoyo publicitario.
Más allá del rendimiento por red social, el informe apunta a una conclusión común: publicar más no implica obtener mejores resultados. Las compañías con mayor impacto digital son aquellas capaces de generar interacciones relevantes y construir un relato reconocible, apoyado en recursos visuales, formatos dinámicos y una activación real de la conversación.
De cara a 2026, el análisis anticipa un cambio de enfoque en el que el contenido gana protagonismo frente a la plataforma, impulsado por el consumo fragmentado y el avance de la inteligencia artificial y el GEO. En esta nueva etapa, humanizar el mensaje, aportar propósito y apostar por el vídeo, junto a formatos como carruseles y encuestas, se perfila como clave para reforzar la presencia digital del sector farmacéutico.
