Este ranking bimensual revela que el 67% de la cobertura generada por los veinte principales anunciantes en los meses de septiembre y octubre fue exclusiva de la televisión. Digital aportó un 3% de manera exclusiva, y el 29% restante fue cobertura duplicada entre televisión y medios digitales.
El ranking destaca cómo se construyen las coberturas de los anunciantes con más impacto. Los resultados registrados para septiembre y octubre son los siguientes:
- Lidl lidera por tercer bimestre consecutivo, alcanzando al 96,1% de la población española mayor de edad con sus creatividades publicitarias en vídeo. De este reach, un 41% fue exclusivo de la televisión, un 1,8% de Digital, y el 53% restante fue duplicado en ambos canales. Entre los «Low TV Viewers», Lidl consiguió un 72% de alcance, con la televisión aportando un 42,7%, Digital un 5,12%, y el 24% duplicado.
- Mutua y ING también se destacaron. ING alcanzó al 92,12% de la población, con la televisión generando un 34,9% de cobertura exclusiva, Digital un 3,9%, y el 53,4% restante fue duplicado.
- Endesa logró un 90,2% de alcance, con la televisión exclusiva aportando un 64,1%, Digital un 2,4%, y un 23,6% duplicado.
- Línea Directa alcanzó un 90,4% de la población, con la televisión exclusiva generando un 70%, Digital un 1,3%, y un 18% duplicado.
Cobertura media por soportes
El análisis general muestra que un 55,2% de la población vio los anuncios exclusivamente en televisión, un 2,5% solo en medios digitales, y un 24,2% recibió impactos tanto en televisión como en digital.
“En el periodo de septiembre y octubre, volvemos a encontrar una campaña de Lidl en lo más alto, seguida de cerca por varios anunciantes del sector financiero. En general, hay un reparto de coberturas similar al del periodo anterior, con la televisión como medio indiscutible para generar grandes alcances y una presencia significativa de cobertura solapada entre televisión y plataformas de vídeo online. Es precisamente esta cobertura duplicada la que se vuelve un punto ciego que es imposible optimizar sin datos cross-media», señala Vicente García, lead market de Fluzo en España y cofundador de la compañía.
