Lidl da un paso firme para democratizar la belleza a través de Cien, su marca propia de higiene y cosmética, que ofrece una amplia gama de productos para toda la familia a precios accesibles, sin renunciar a la eficacia.
Con más de 250 referencias disponibles en las más de 700 tiendas de la compañía, Cien abarca desde el cuidado facial, corporal y capilar hasta fragancias, incorporando activos en tendencia como el retinal, el ácido hialurónico o la vitamina C.
Vanesa Romero, nueva embajadora de Cien
Para dar visibilidad a su compromiso con el autocuidado accesible, Lidl ha nombrado a la actriz y modelo Vanesa Romero como nueva embajadora de Cien. Durante el acto de presentación en Madrid, la intérprete subrayó la importancia de que “cuidarse no sea un lujo, sino una rutina al alcance de todas las personas”.
“Estoy muy contenta de trabajar con Cien porque me siento identificada con lo que ofrece: productos de calidad, a precios accesibles. Dedicarle un rato a la piel y al cabello es algo que realmente vale la pena”, señaló Romero.
La colaboración se enmarca en la nueva campaña de la marca, “Cuidarte en cada momento vale la pena”, que promueve el autocuidado como fuente de bienestar, y se integra en la iniciativa global de Lidl “Lidl vale la pena”, centrada en acompañar a los consumidores en su día a día con la mejor relación calidad-precio.
Ciencia y eficacia al servicio de la cosmética
El éxito de Cien reside en su apuesta por la ciencia y la formulación avanzada. La marca trabaja bajo el criterio de Sandra Monegal, responsable de Compras de Lidl España y experta en formulaciones cosméticas, y cuenta con el aval de la dermatóloga Ana Molina, directora de comunicación de la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV).
Monegal explica que “con Cien queremos que el coste económico no sea una barrera para el autocuidado. Desarrollamos productos seguros y eficaces, cumpliendo con la exigente regulación europea, y garantizando una experiencia de uso óptima en textura, aroma y envase.”
Por su parte, Ana Molina destaca que “la calidad cosmética no siempre depende del precio” y subraya que Cien “acerca ingredientes de eficacia demostrada, como el ácido hialurónico o los péptidos, a todos los bolsillos”.
Ingredientes activos con respaldo científico
Entre los activos más destacados de Cien se encuentran:
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Retinal: derivado de la vitamina A, más eficaz que el retinol tradicional. Rejuvenece la piel, reduce arrugas y manchas, y mejora la textura. Presente en el sérum de retinal (4,99 €).
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Ácido hialurónico: hidrata y mantiene la firmeza de la piel. Disponible en el sérum facial Hydra Intense (4,99 €) y la crema Hydra Intense (3,99 €).
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Vitamina C: antioxidante que combate el envejecimiento y aporta luminosidad. En productos como la crema Q10 con vitamina C (3,99 €) y el sérum facial con vitamina C (4,99 €).
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Provitamina B5 (pantenol): hidrata, calma y fortalece la piel y el cabello. En la crema facial Sensitive (1,99 €) y la gama capilar Provitamina (desde 1,37 €).
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Péptidos: estimulan el colágeno y la elasticidad. Ingrediente clave de la línea Gold para pieles maduras (desde 4,99 €).
Vanesa Romero considera el cuidado personal una terapia diaria: “Para mí, la cosmética es nuestra armadura diaria. Cuidar la piel no solo mejora cómo nos vemos, también cómo nos sentimos. No se trata de ocultar, sino de realzar lo que somos”. Sus consejos básicos incluyen una limpieza profunda diaria, el uso de protector solar todo el año, una rutina constante de desmaquillado y la selección de productos con ingredientes de calidad.
Una experiencia de compra más sencilla y accesible
Lidl también trabaja en mejorar la experiencia de compra de sus clientes. En sus tiendas, está reorganizando la presentación de la línea Cien para facilitar la elección de productos y la creación de rutinas específicas según las necesidades de cada consumidor —desde cabello rizado hasta exfoliación corporal—.
Esta nueva disposición permitirá encontrar los productos con mayor rapidez y acceder fácilmente a la información sobre sus beneficios e ingredientes, ayudando a los consumidores a tomar decisiones de compra informadas.
