Lenke se convierte en la primera agencia en representar a los creadores vinculados al ámbito literario. Esta transición se produce con el auge de los booktokers y el uso de las redes sociales como escaparate de creciente peso en el ecosistema editorial.
Fundada por Guillermina Rosés, la agencia trabaja actualmente con una treintena de creadores especializados en literatura y comunicación cultural. En pocos años, este segmento ha pasado a representar cerca de la mitad de su actividad. Según explican desde Lenke Agency, los creadores literarios se han convertido en aliados clave para los lanzamientos gracias a su capacidad para conectar con comunidades que comparten una misma pasión por la lectura.
“Hace apenas unos años, las editoriales no realizaban campañas de influencer marketing con este tipo de perfiles, y hoy los consideran aliados naturales”, señala Rosés. En esta línea, Elia Monteseirín, responsable del área editorial de Lenke, destaca que estos creadores conectan con la Generación Z al compartir su mismo lenguaje y construir recomendaciones basadas en el vínculo emocional con las obras.
Entre los perfiles representados por la agencia figuran creadores como Rodrigo Paniagua, Alba Zamora o Irene Franco, que han contribuido a devolver los libros al centro de la conversación digital. Sus comunidades no solo consumen contenido, sino que participan activamente comentando, recomendando y acompañando los lanzamientos editoriales.
Más allá de la promoción de títulos, estos creadores participan también en proyectos audiovisuales vinculados a la literatura, colaborando con plataformas que adaptan novelas a series o películas. Este tipo de acciones incluye desde experiencias urbanas hasta encuentros con actores o visitas a rodajes, ampliando el impacto de las historias más allá del formato tradicional.
El fenómeno ha evolucionado hasta el punto de que muchos de estos perfiles han dado el salto a la escritura, consolidando un nuevo modelo en el que lector, prescriptor y autor confluyen. En este aspecto, Lenke Agency prevé ampliar su actividad hacia el ámbito de la representación literaria.
La agencia colabora con editoriales, plataformas culturales e instituciones en campañas de influencer marketing, eventos y experiencias diseñadas para conectar con las nuevas generaciones. Su enfoque parte de una premisa clara: las redes sociales pueden convertirse en un espacio clave para revitalizar el interés por la lectura y fomentar la diversidad editorial.
Aunque mantiene su actividad en ámbitos como belleza, entretenimiento o lifestyle, el desarrollo del universo BookTok ha marcado un punto de inflexión en la trayectoria de Lenke. “Estamos viendo cómo los creadores están ayudando a devolver la cultura al centro de la conversación digital”, concluye Rosés.
