El astro argentino Leo Messi aparecerá en millones de bolsas de patatas fritas Lay’s en todo el mundo. En España, la campaña cuenta con la colaboración del portero Iker Casillas.
Así, en los anuncios, acompañando a Messi por las calles de Río de Janeiro, aparece Casillas. Ambos muestran su complicidad cuando lo que entra en juego es una bolsa de patatas fritas Lay’s. Como telón de fondo de los nuevos anuncios se ha elegido el éxito internacional «Balada Tchê Tcherere Tchê Tchê», del brasileño Gusttavo Lima.
Para la campaña también se ha desarrollado una App en la que los usuarios deberán evitar que se les escapen las patatas Lay’s de la bolsa; para ello, deberán hacer el característico giro del cierre fácil con su propio móvil, del mismo modo que hacen Messi y Casillas en los spots de la campaña.
La App funcionará gracias al giroscopio que tienen incorporados todos los smartphonee y se podrá jugar tanto desde la aplicación como a través de Facebook.
“Estamos encantados de poder proporcionarle a Lay’s su primera campaña global de marketing integrada”, dice Cristina Kenz, directora senior de marketing de Lay’s Global. “Lay’s es la principal marca de aperitivos en todo el mundo, y ahora tenemos un programa fantástico que unificará el mensaje de marca en todo el planeta, usando el fútbol, un deporte universalmente amado, como nuestra base».
Esta campaña cuenta, además de con la publicidad en TV, con acciones out-of-home, digitales, en tienda y en el punto de venta, todas ellas con la imagen de Leo Messi e Iker Casillas. El crack argentino estará presente en millones de bolsas de Lay’s en todo el mundo. La campaña de Lay’s se lanzó en mercados seleccionados a principios de mayo de 2014, y se desarrollará en España partir de hoy.
