Lateral/Famosa: The Jaggets

Agencia: Lateral Marketing y Comunicación.
Cliente: Famosa.
Producto: Muñecas Jaggets.
Objetivos: Incrementar la notoriedad de la marca y las ventas de muñecas.
Estrategia: Concentrar todas las herramientas publipromocionales (videoclip, spot, acciones de valor añadido, acciones al canal, marketing social y publicity) en torno a un sólo mensaje 360 grados, de forma que todas las acciones y piezas respirasen la misma idea creativa.
En lugar de basar la campaña sólo en medios convencionales, se aprovechó el éxito comercial de las muñecas para crear y lanzar un grupo musical infantil llamado The Jaggets.
Para ello se creó un videoclip (recogido en un DVD), un álbum con 10 canciones y un CD single promocional que sirvieron para hacer llegar al consumidor estos mensajes de una manera no convencional y generar impactos para provocar la compra de producto.
El valor añadido del plan 360 grados fue la música sobre la cual se construyeron todas las acciones que sirvieron para generar ruido en torno a la marca Jaggets. A través de las letras de las canciones se consiguió además de construir sobre los mensajes que transmitían las niñas, hacer referencias continuas a productos y complementos de la marca (por ejemplo, Motochula, Zapatos con luces, Mochila Corazón, etc.).
Resultados: Jaggets cerró el año con más de un 43% en una categoría que descendió un 5,8%. El retorno de la inversión ha sido cuantificado en torno a los 360.000 euros: más de