La Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), en colaboración con Scopen, ha presentado el estudio ‘Impacto Económico de la Producción de Cine Publicitario en España‘, la quinta edición del informe. En 2021, el volumen de facturación de la industria estimado fue de 526,5 millones de euros, un 36% más que en 2020 (387,9 millones de euros). La cifra más elevada desde 2015, fecha del primer informe.
La media de facturación por productora es de 4,3 millones de euros, que ha crecido un 6% respecto a 2020 (4,1 millones de euros). Una productora (nacional o multinacional) que opera en España ha realizado casi 25 producciones durante el año pasado, cifra muy superior entre las productoras de mayor tamaño, que realizaron de media hasta 90 producciones.
Las productoras declararon en este estudio que se ha producido un aumento de su facturación y del número de producciones de cine publicitario durante los primeros meses de 2022, del +10% y +7%, respectivamente.
Clientes europeos
Los clientes extranjeros, en línea con los datos que venimos viendo desde 2016, suponen el 39% de los ingresos, con 207 millones de euros en 2021. Mientras que el procedente del cliente nacional representa el 61% de los ingresos, con 319,6 millones de euros. Cataluña (43%) y Madrid (39%) son las comunidades autónomas con mayor número de días de rodaje al año.
La procedencia del cliente extranjero es europeo, siete de cada 10 euros de empresas extranjeras provienen de Europa. Le sigue Estados Unidos y Canadá, Latinoamérica, Asia, África y Oceanía. El volumen de facturación generado por compañías europeas asciende ya los 144 millones de euros, una cifra que ha crecido un 13% en los últimos dos años. El 96% de los encuestados considera que el hecho de tener incentivos fiscales aumentaría considerablemente el número de producciones extranjeras en España.
La inversión representa más del 52% de la facturación
La inversión generada por la producción publicitaria en España en 2021 fue de 267 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 59% respecto a 2019. Es la cifra más elevada de nuestra serie histórica, y representa algo más del 52% de la facturación.
De esta inversión, el concepto que más presupuesto se lleva es el de ‘alquiler de materiales’ (26%), seguido de ‘alquiler de localizaciones’ (14,4%), ‘construcción de decorados’ (14,3%), ‘derechos de imagen y voz/música’ (13%), ‘postproducción’ (13%), ‘viajes, transporte y combustible’ (8,2%), ‘hostelería’ (7,1%) y ‘alojamientos’ (4,5%).
Madrid y Cataluña, nuevamente, reinan la inversión de las producciones publicitarias, con 113,2 millones de euros y 112,4 millones de euros, respectivamente. La que menos, País Vasco, con 1,6 millones de euros.
Gasto de personal y contrataciones
Acerca del gasto de personal, las productoras han desembolsado 272,5 millones de euros en 2021, la cifra más elevada, siendo la modalidad de ‘por cuenta ajena’ la más presente, en más de siete de cada 10 nuevos contrataciones. Supone algo más de 205 millones de euros. Los de cuenta propia constituyen el 25% del total gastos de personal (unos 67 millones de euros).
En 2021, se han creado 103.392 puestos de trabajo (68.233 cuenta ajena y 35.168 cuenta propia), observándose una recuperación del número de contratos tras la crisis del coronavirus, lo que ha supuesto un crecimiento del 29% desde 2019.
Este estudio, que se ha realizado del 23 de mayo al 18 de agosto de 2022, cuenta datos de 160 productoras (133 en 2020) y 55 entrevistas a profesionales de la industria.
