Como resultado, para un 43% de los usuarios acceder a la Red supone entenderse mejor a sí mismos, además cambia el modo en que sienten y piensan en el denominado “mundo real” (36%) y les ayuda a ser más coquetos (31%), más valientes (43%), más imaginativos (31%) o más expresivos (29%). Respecto a las redes sociales, el 58% afirma que les ayudan a sacar más de la vida.
En palabras de Juanma Ramírez, jefe de planificación estratégica y nuevos medios de CP Proximity, “uno de los objetivos del estudio es tratar de explicar a los anunciantes de una manera sencilla y mucho más centrada en las personas y sus motivaciones, y no en la tecnología, qué está pasando en la Red. Hablar hoy día de miedo a Internet entre los anunciantes parece ridículo pero sí es cierto que muchos clientes aún no son capaces de lanzarse del todo al medio. Si antes había reticencia a Internet, ahora hay reticencia a los nuevos usos de Internet”.
En la relación con las marcas, los resultados son positivos. El 36% de las mujeres y el 39% de los hombres son receptivos a ver sus marcas favoritas en la Red. El 24% dice haber comprado productos tras haber participado con sus marcas en webs o mediante las recomendaciones de las redes sociales. Igualmente el 41% piensa que los consumidores usan a las marcas para definir su personalidad en Internet por lo que se pueden utilizar distintas marcas según personalidades diferentes, y el 45% se muestra de acuerdo con la afirmación de que las marcas con las que interactúa definen quiénes son realmente.
Como conclusión final, CP Proximity propone siete consejos para ayudar a los anunciantes a relacionarse con los internautas: sé relevante y beneficioso; conviértete en un ciudadano activo de la comunidad; ser interesante es más importante que ser una autoridad; personaliza y respeta al individuo pero no pretendas ser su mejor amigo; todo tiene que ver con colaboración y co-creación; las marcas deben aprender a fluir y ten cuidado donde pones tu logo.
