El Real Madrid CF y el FC Barcelona se posicionan entre las 10 marcas de clubes de fútbol más valiosas del mundo en 2022, ocupando la primera y la tercera posición, con un valor de 1.525 millones de euros y 1.325 millones de euros, respectivamente, según el último ranking de Brand Finance. En segunda posición, se encuentra el Manchester City FC, con 1.327 millones de euros; en cuarto lugar, el Liverpool, con 1.272 millones de euros; y cierra el Top 5 el Manchester United, con 1.250 millones de euros
La consultora independiente de valoración de marcas ha analizado las 50 marcas de fútbol más valiosas, estando los clubes de LaLiga en segunda posición en valor de marca, puesto que ocho de ellos están presentes en el Brand Finance Football 50 2022.
El Real Betis entra nuevo en el ranking colocándose en el puesto #43, que cuenta además con El Real Madrid (#1), FC Barcelona (#3), Atlético de Madrid (#12), Sevilla FC (#30), Valencia FC (#34), Athlétic de Bilbao (#39) y Villareal CF (#40).
Real Madrid, la marca más fuerte del mundo
El Real Madrid FC mantiene el liderazgo, por cuarto año consecutivo, registrando un incremento del 19% en el valor de marca este 2022, además de lograr el primer puesto como la marca de fútbol más fuerte del mundo. Este equipo ha añadido ha logrado ganar la LaLiga española y juega el 28 de mayo la final de la Champions League contra el Liverpool.
Este repunte del valor de marca en 2022 ha sido impulsado por una combinación de factores: una mejora en su fortaleza de marca y una trayectoria de ingresos positiva, frente a la situación de 2020 que sufrió una caída del 10% en valor de marca, como consecuencia de la pandemia y el sentimiento más débil de los fans tras la Superliga europea.
Según este estudio, el club blanco es percibido especialmente por poseer grandes estrellas, por su ambición y por lo apasionados de sus seguidores. También es percibido como un club con una rica herencia e historia y su buena reputación. Lo peor puntuado su aspecto innovador y sostenible con el medio ambiente.
FC Barcelona cierra acuerdos con Goldman Sachs y Spotify
El FC Barcelona cae del segundo puesto ocupado en 2021, a pesar de aumentar un 5% su valor de marca este año. A punto de cumplirse un año de la salida de Messi, el equipo comienza este ejercicio sin recursos y una importante carencia de liquidez, doblando su deuda hasta los 488 millones de euros. Para solucionarlo, ha recurrido a financiación bancaria llegando a un acuerdo con Goldman Sachs para que la entidad financiera estadounidense le inyecte 500 millones de euros que destinará para el proyecto Espai Barca de remodelación del entorno del Camp Nou y para fichajes.
También ha cerrado un acuerdo con Spotify que dará nombre al estadio y aparecerá en las camisetas de los equipos masculino y femenino a partir del 1 de junio de 2022 y durante las próximas cuatro temporadas.
¿Cómo es percibido? Por poseer “aficionados apasionados” y por su riqueza histórica en la categoría «una fuerte herencia y tradición nacional”, pero es, por la calidad de su estadio, por lo que es percibido antes que por su “buena reputación” o por “poseer jugadores estrella”. Lo peor valorado es su ESG o sostenibilidad, así como el cuidado o preocupación de los dueños por el equipo.
Los clubes de LaLiga, los segundos que más crecen
Todas las marcas de clubes españoles crecen en valor de marca, como recoge el estudio. En concreto, el Real Betis (+33%) seguido del Atlético de Madrid (+30%), Villarreal CF (24%), Valencia (+22%), Athletic de Bilbao (+20%) y Real Madrid (+20%). Estos ocho equipos se encuentren en el Top 50 de las marcas más valiosas del mundo, creciendo en conjunto un 18% su valor respecto a 2021.
La Premier League es la liga que más clubes posee en el ranking, con un total de 18 equipos, con un crecimiento en conjunto del 15%, mientras que la italiana, Serie A, cuenta con siete equipos, uno más que en 2021 y creciendo en su conjunto un 43%.
El valor y fortaleza de la marca LaLiga contribuyen a que cuente con el respaldo de grandes marcas entre las que se encuentran Santander, EA Sports, Budweiser, Puma, Microsoft, Sorare, Dapper Labs, Socios.com, TVM Inc., Mazda, El Corte Inglés, Panini, LiveScore, BKT, Allianz, Burger King, Vivo, Cabreiroá y Marques de Atrio.
El acuerdo materializado ya de LaLiga con el fondo de inversión CVC, que aleja cada vez más la posibilidad de creación de una Superliga en Europa, reforzará a 38 de los 42 clubes de LaLiga y, en definitiva, al fútbol español.
