Para llevar a buen término la campaña han firmado un acuerdo con los tres grandes estadios de fútbol de dichos países: Santiago Bernabéu (Madrid), Emirates Stadium (Londres) y Allianz Arena (Munich), que se convertirán en sede de las diferentes actividades que se desarrollarán en las tres ciudades. Con esta acción se apuesta por el reposicionamiento del destino a las Islas Canarias de cara a la temporada de invierno en busca de una mejora de la afluencia de turistas. La promoción se dirige a diversos perfiles de edad que abarcan a la totalidad de la familia, con acciones para el público masculino, femenino e infantil.
Familia, bienestar, mar y naturaleza
La campaña respalda los cuatro pilares básicos de la nueva estrategia promocional de la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias: familia, bienestar, mar y naturaleza. Todo sustentado en los tres citados estadios de fútbol, elementos clave para conquistar tres ciudades estratégicas tanto por su relevancia poblacional como de epicentros en sus respectivos mercados: británico, nacional y germano. La conquista de las tres ciudades se iniciará, tras el patrocinio de un partido de fútbol, en los estadios con una exposición de 14 días de duración.
