Estas son algunas de las conclusiones que se desprenden del estudio Empresa, Mujeres y Comunicación, realizado por Actitud de Comunicación entre mujeres de edades comprendidas entre los 29 y los 49 años, de nivel adquisitivo medio, trabajadoras y que viven acompañadas.
Asímismo, el 90% de las mujeres encuestadas afirma no sentirse en absoluto identificada con los mensajes que las empresas le transmiten por considerar que se basan exclusivamente en conceptos como limpieza, familia, hogar y estética, y el 85% de ellas señala como valores con los que se identificaría los de inteligencia, independencia, capacidad de decisión y aspectos profesionales.
Existe también un altísimo porcentaje de mujeres (85%) que reclama a los sectores que sólo dirigen sus mensajes a los hombres que también se comuniquen con ellas. Entre éstos citan especialmente los de automoción, productos financieros, seguros, informática y productos relacionados con el ocio, los deportes y los viajes.
Según la última encuesta de población activa el 46,31% de las personas que tienen trabajo (más de ocho millones y medio) en España son mujeres. Se trata de una audiencia que cada vez tiene más capacidad de decisión de compra, no sólo en los productos de primera necesidad, sino en los hasta ahora asociados de forma casi exclusiva a los hombres, como los automóviles o los servicios financieros.
