CCTV, la compañía de televisión nacional estatal china, se sitúa en la vigésimo tercera posición del ranking Top Thirty Global Media Owners, por delante de Facebook. Con 22 canales de televisión gratuitos y 23 de pago, CCTV gestiona aproximadamente un cuarto del mercado publicitario de la televisión en China. Por su parte, Baidu, el principal motor de búsquedas chino, ocupa la vigésimo octava posición, por delante de Microsoft. Se trata del equivalente local de Google, que no pera en el país asiático.
La clasificación única sigue estando liderada por Google; el mayor propietario de medios del mundo obtuvo unos ingresos superiores, en un 47%, al siguiente en la lista, DirecTV. El crecimiento de los volúmenes de búsquedas desde smartphones y tablets ha beneficiado enormemente al buscador.
Dentro del top cinco restante, DirecTV conserva la segunda posición y Comcast permanece en la quinta posición. Disney ha superado a News Corporation ocupando el tercer lugar, después de que News Corporation se dividiese en dos unidades independientes. Una de estas – 21st Century Fox – queda en la cuarta posición del ranking mientras que News Corporation ocupa la vigésima posición. Cox Enterprises ha subido de la octava posición a la séptima y BSkyB ha ascendido del décimo al octavo puesto. Bertelsmann ha caído del séptimo al noveno, mientras que CBS Corporation ha descendido del noveno a décimo.
Cinco compañías absorben el 67% de la inversión publicitaria mundial en Internet
La mayoría de las compañías en el Top 30 tienen operaciones en más de un país, y muchas son realmente de ámbito internacional con operaciones alrededor del mundo. Sólo siete compañías están centradas en un único mercado: Baidu, CCTV y Globo, junto con Cox Enterprises en Estados Unidos, y las tres compañías japonesas Asahi Shimbun Company, Yomiuri Shimbun Holdings y Fuji Media Holdings.
Por otro lado, la llegada de Baidu significa que ahora son cinco los propietarios de medios dedicados en exclusiva a un medio como internte, uno más que los cuatro del año pasado: Google, Yahoo!, Facebook, Baidu y Microsoft. Entre ellos acaparan el 67% del total inversión publicitaria mundial en Internet. Esto cómo el mercado de la publicidad en Internet pertenece actualmente a los intermediarios – compañías que conectan consumidores con el contenido que están buscando, o consumidores entre sí – en lugar de a los propios productores de contenidos. Estos cinco intermediarios cuentan con el 21% de todos los ingresos de medios generados por el Top 30 de los propietarios de medios.
A pesar de ello, los productores de contenidos continúan generando la mayoría de los ingresos. Veintidós compañías en el Top 30 son medios tradicionales y compañías de entretenimiento que crean y distribuyen su propio contenido. Entre ellos cuentan con el 64% de los ingresos combinados del Top 30 de los propietarios de medios.
Ver Top Thirty Global en www.ipmark.com/pdf/MEDIATOP30.pdf
