En los primeros seis meses de este año el volumen de inversión en el conjunto de las televisiones españolas ha alcanzado la cifra de 1.705,9 millones de euros, un 4,1% menos que en el mismo periodo del año pasado.
Las nacionales recibieron un total de 1.535,7 millones de euros. Su caída (-3,5%) ha sido menor que la sufrida por las autonómicas, que atrajeron una inversión de 170,2 millones de euros (-8,9%), por lo que han aumentado su cuota de mercado, que pasa de ser el 89,5% al 90,0%.
Telecinco es la cadena que presenta un mayor volumen de negocio publicitario en el primer semestre del año, con 536,0 millones de euros, cifra que aún representando un descenso del 2,5% respecto al mismo periodo de 2007, ha situado su cuota de mercado en el 31,4%.
En segunda posición se sitúa Antena 3, que con un decremento del 10,6% recibió una inversión de 402,0 millones de euros.
TVE sigue en tercera posición por volumen de inversión publicitaria, con 328,6 millones de euros, un 13,8% menos que en el primer semestre de 2007.
Por el contrario, las más recientes en el mercado televisivo español, Cuatro y La Sexta logran sustraerse a los recortes. La primera ha experimentado un incremento del 22,7% en sus niveles de inversión publicitaria (hay que tener en cuenta el efecto de las retransmisiones de la Eurocopa durante el pasado mes de junio),mientras que la segunda ha visto crecer su negocio publicitario un 37,9% (85,5 millones de euros). En el último año, La Sexta ha incrementado su cuota de pantalla en un 65% gracias a programas como Se lo que hicisteis, El intermedio y Buenafuente.
El volumen total de inversión recibido por la autonómicas ha alcanzado la cifra de 170,2 millones de euros frente a los 186,7 en el mismo periodo de 2007.
TV3 se mantiene como líder por ingresos publicitarios dentro de las autonómicas con 66,2 millones de euros, un 6,9% menos que en 2007. Telemadrid, a su vez, cae un 15,0% (25,4 millones).
Canal Sur retrocede un 9,5% (24,5 millones de euros), mientras que Canal 9 pierde un 16,4% (15,6 millones de euros).
El resto de autonómicas también sufren caídas, excepto ETB, que sube un 3,8% (11,4 millones de euros), la Televisión del Principado de Asturias, con un incremento del 48,0% (1 millón de euros), la Televisión Autonómica de Murcia, que crece el 42,9% (0,5 millones) y la catalana 8TV, con un estirón del 23,7% (3,6 millones de euros).
