Vía aplicación se accede a todo tipo de categorías de contenidos. El predominio de Whatsapp es incontestable, pero Line ya tiene una cuota del 15% en el mercado español. A su vez, las aplicaciones de Facebook y Twitter en móvil y tableta ya son las terceras en el top de descargas. El navegador todavía es el vehículo preferido por los españoles para acceder actividades online relacionadas con consultas (salud, viajes, restauración, marcas) y compras. Así mismo, el 35% de los usuarios ya realiza pagos por aplicaciones. En cuanto al modelo de negocio, el 53% prefiere las apps gratuitas con publicidad, seguidas de las freemium (35%) y de las de pago (12%).
Otras conclusiones destacables del Estudio Anual de Mobile Marketing son:
- Consolidación del smartphone: el índice de penetración pasa del 58% en 2012 al 80% en 2013. Android controla el 78%
- Sube el consumo de tabletas: del 23% al 43% en un año
- Los formatos publicitarios más valorados por los usuarios son: publicidad de texto, banners, pantalla completa, vídeo y anuncio interactivo
- Se generaliza el uso de la geolocalización: el 65% lo ha utiliza alguna vez y el 21% lo hace habitualmente
- El 59% de los usuarios ha escaneado un QR (el 14% lo hace de manera frecuente).
