Asignar un precio a las aplicaciones ya no es la fórmula más rentable para monetizarlas. La inserción de publicidad móvil en apps es una de las alternativas que mayores ingresos general, de ahí que el 60% de las apps que bajaron su precio en el último año se hayan vuelto gratuitas.
Una aplicación gratuita puede generar el doble de ingresos que una de pago gracias a la publicidad, por lo que anunciantes y desarrolladores no están perdiendo la oportunidad de promocionarse por esta vía. Una app gratuita produce más ingresos cuando más descargas genera y más conocida es entre los usuarios.
Según el informe elaborado por Madvertise y AppZapp, los sectores que más invierten en publicidad móvil son telecomunicaciones y automoción, que destinan a este tipo de soportes más del 30% de su presupuesto global de marketing. En cuanto a formatos, el rich media es el preferido por los anunciantes ya que incentiva las compras hasta un 30% y multiplica por siente el interés de los consumidores.
Generar ventas en la app
Otra de las alternativas utilizadas por los desarrolladores para monetizar su app gratuita es la generación de ventas de la propia aplicación. Esto se consigue cobrando por servicios <in-app, un modelo de negocio que está en auge desde el boom de las apps móviles. Orbyt, o juegos como Angry Birds o Los Sims utilizan este tipo de servicios premium dentro de la propia app grauita, ofreciendo a los usuarios herramientas de pago que les ayudan a pasar niveles más fácilmente, conseguir créditos,etc.
Según las previsiones de Madvertise, la inversión en publicidad dentro de aplicaciones para dispositivos móviles alcanzará los 5.600 millones de euros en 2015.
