La Asociación de Agencias Digitales (AD) presentó ayer en Madrid el Estudio de Honorarios de las agencias digitales y de servicios de marketing. En el mismo se registra el descenso experimentado en los honorarios, hasta un 3,5% menos respecto al mismo periodo anterior. A pesar de ello, los salarios han subido un 8%, gracias al ajuste de otros gastos de estructura y a una mejor eficacia en los procesos para responder a la necesidad de los anunciantes de reducir la retribución.
El departamento de cuentas es el que ha sufrido una mayor reducción en sus honorarios, hasta un 13,5% con relación al 2009. Descensos más moderados se han producido en las áreas de bases de datos, segmentación y datamining(2,5%), producción (4%), y creación (5,1%). En el lado opuesto se encuentran las áreas de planificación estratégica y consultoría y dirección, que anotan un incremento del 7,5% y 7,1%, respectivamente.
La nueva edición del estudio incluye la incorporación de nuevas áreas de actividad como los departamentos de Audiovisual y de Medios e introduce nuevas categorías: director de desarrollo digital, community manager, responsable de arquitectura e Información, producer audiovisual, director de medios y planificador de medios.
El estudio, elaborado periódicamente por la AD, tiene como objetivo ofrecer una referencia a los anunciantes que les permita contrastar el valor de los servicios de agencia. La AD integra a 45 agencias que conforman prácticamente la totalidad del sector de marketing digital y de los servicios de marketing. En el estudio han participado 20 de ellas, de diverso tamaño, que han proporcionado los datos a raíz de los cuales se han realizado los cálculos de los honorarios, que se establecen por jornada y por hora de trabajo dedicado a un anunciante, así como en función de las diferentes categorías personales.
Destacan las cifras de los puestos de director creativo ejecutivo (200 euros por hora) o de las nuevas categorías profesionales introducidas en el 2011, como la de director de medios (185 euros por hora trabajada).
La tabla completa de honorarios puede consultarse en https://ipmark.com/pdf/Honorarios_AD2011.pdf
