Estas cifras representan, en el caso de las agencias de publicidad, el 45,4% de los 7.983,6 millones de euros invertidos en medios convencionales en 2007; y en el de las de medios, el 65,7%.Al unir los dos porcentajes se obtiene un 111,1%, indicativo de las duplicaciones propias del estudio que se basa en las declaraciones de cuentas de las agencias en los medios convencionales, cuya valoración de la inversión se ha imputado de acuerdo con el Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España. En el caso de las agencias de medios, donde seguramente se encuentren la mayoría de duplicaciones, sólo se ha tenido en cuenta la inversión gestionada correspondiente al servicio de compra y no se han considerado el resto de servicios prestados al anunciante.
Las 25 primeras agencias de publicidad acaparan casi el total de inversión de las participantes del estudio, 3.397,1 millones de euros. El resto de agencias gestionaron tan sólo 224,5 millones de euros. Encabeza la tabla McCann Erickson, con 483,1 millones, seguida de Bassat Ogilvy, con 309,6 millones, y por DDB, con 277,8 millones. El cuarto y quinto puesto están ocupados por Publicis, con 255,8, y por Grey, que roza los 246 millones.
Alta concentración. La concentración de la inversión gestionada es muy elevada entre las cinco primeras agencias de publicidad del estudio, con 1.572,4 millones, lo que supone el 19,7% de la inversión total en medios convencionales y el 43,4% de la inversión gestionada por las agencias presentes en el estudio. En el caso de las 10 primeras, la concentración respecto a la inversión total en medios convencionales llega al 31,9%, y al 70,2% de la inversión total gestionada por las 62 empresas presentes en el estudio de Infoadex.
De las 25 agencias presentes en la tabla aparece por primera vez AD 180 Grupo de Comunicación, creada en 2007 tras la fusión de Guerrero & Partners con ABC Eventos, con una inversión imputada de casi 46 millones de euros. Por su parte, la catalana Road, nacida hace dos años, se coloca en el puesto 23 con 26,7 millones.
En la tabla de las agencias de medios difundida por Infoadex aparecen todas las que han participado en el estudio, 21 en total, aunque se echa de menos alguna de gran tamaño como Carat. Y aparece por primera vez Ymedia, la agencia creada en 2006 por José María Casero y Jaime López-Franco.
MPG ocupa el primer puesto y se desmarca del resto con 1.031,1 millones imputados que representan el 12,9% del mercado en medios convencionales. La cantidad de MPG duplica a sus inmediatos seguidores, Optimedia, con 507,1 millones, y Mediaedge:Cia, con 500 millones, en los que se incluyen los 88,4 millones gestionados por Focus Media. Las tres primeras compañías acaparan el 25,5% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales y el 38,9% del total de la inversión gestionada por las agencias de medios.
Con más de 300 millones de euros gestionados aparecen Mediacom, con 440,9 millones, Zenith Media, con 396,1, OMD, con 379,1, y Mindshare, con 363,7. Tras los 296,2 millones de Arena Media se encuentran Starcom, con 289,4 millones, y Universal McCann, con 266,5 millones. Cuatro firmas más gestionaron entre 200 y 100 millones: Equmedia XL, Initiative, Iceberg Media e Ymedia. En el tramo de inversión por debajo de 100 millones y por encima de los 25 se sitúan CICM, Veritas, Media by Design Spain, Orange, Dataplanning y Outdoor. Cierra el listado GRP con 556.921 euros.
