En el caso de las agencias de medios, el estudio (que no contempla los medios no convencionales) ha analizado las cuentas de 31 oficinas que han llevado la inversión de 6.542 marcas directas pertenecientes a 1.999 anunciantes. El volumen total de la inversión controlada por las agencias de medios sumó 4.697,8 millones de euros, el 71% de la inversión publicitaria de 2008 (6.595,2 millones de euros).
En el apartado de agencias publicitarias, Infoadex ha controlado las cuentas de 59 agencias de publicidad/oficinas, que durante el pasado año manejaron un total de 60.858 marcas/modelo (agrupadas en 3.438 marcas directas) pertenecientes a un total de 1.102 anunciantes. La inversión atribuida a las agencias de publicidad alcanza la cifra de 3.484,9 millones de euros, cifra que supone el 52,8% de la inversión publicitaria controlada en valores estimados como reales del año pasado.
MPG y McCann Erickson
Con un total de 925,1 millones de euros de inversión imputada, MPG encabeza el ranquin por décimo año consecutivo, seguida Optimedia (498,2 millones de euros) y Mediaedge:cia (448,8 millones de euros).
De acuerdo con el estudio, el 85,7% de la inversión publicitaria del medio televisivo fue manejado por las agencias de medios, que también gestionaron una gran parte de las cifras invertidas en Cine y Exterior. Dominicales (63,3%), Revistas (52,4%) y Diarios (44,8%) fueron los medios en los que las agencias de medios controlaron un menor volumen de inversión.
Dentro del capítulo de agencias de publicidad, McCann Erickson ocupa el liderazgo por volumen de inversión gestionada, con 438,1 millones de euros (12,6% del total). Las posiciones segunda y tercera son para Grupo Bassat y Grey, con cifras de 290,2 y 256,6 millones de euros, respectivamente.
