España es el primer país al que llega el yogur ecológico Las 2 Vacas desde Francia, su mercado de origen. Su lanzamiento estará apoyado por una campaña publicitaria creada por Vinizius Y&R, agencia habitual de Danone, y Pavlov.
La campaña, cuyo plan de medios es gestionado por Mediacom, tendrá mucho peso en digital y contará con acciones especiales en soportes convencionales, patrocinio de eventos y degustaciones en mercados y punto de venta. Televisión y radio también tendrán presencia en el mix.
En la esfera digital, Las 2 Vacas contará con una página web y con canales propios en redes sociales (Facebook, Instagram y Twiter).
Todas las acciones tienen como protagonistas a Teófila y Margarita, Las 2 Vacas, a las que han prestados sus voces las humoristas Ana Morgade y Llum Barrera. Ambos personajes se encargarán de enviar mensajes divulgativos sobre las bondades de los productos ecológicos.
En España con Danone
Las 2 Vacas fue presentada en Madrid por Jordi Miró, director general comercial de Danone; Esther Sarsa, responsable de desarrollo sostenible de Danone, y María Dolores Raigón, presidenta de la Sociedad Española de Agricultura Ecológica.
Para el lanzamiento de la marca, Danone contó con un equipo multidisciplinar que durante más de un año y medio ha trabajado para garantizar que se mantuvieran los valores de la categoría ecológica y acercarlos al consumidor español.
Sobre este punto, Jordi Miró señaló que “España es el país europeo con menor distribución de productos ecológicos en grandes superficies mientras que en países como Suevia esta llega hasta el 90%. Hemos detectado que un 11% de los españoles declara consumir productos eco porque no los encuentra en las superficies habituales de consumo”.
Actualmente, un 25% de los consumidores españoles optan por la alimentación ecológica al menos una vez al mes y el yogur está entre los 10 productos ecológicos más comprados, según datos de Kantar Worldpanel.
Los yogures Las 2 Vacas están ya disponibles en cadenas de ámbito nacional y en superficies más pequeñas y tiendas especializadas de Madrid, Cataluña, País Vasco e Islas Baleares.
