La agencia Wunderman Thompson España ha lanzado la novena edición de su informe anual ‘The Future 100’, que analiza en detalle las tendencias clave que marcarán este 2023. Presentado en el auditorio de La Matriz (sede del grupo WPP en Madrid), este estudio global agrupa las cien claves en cuatro macro tendencias, que giran en torno al concepto de ‘permacrisis’.
Este concepto hace referencia a la crisis estructural extendida. Pandemia, cambio climático, guerra en Ucrania y el encarecimiento de los precios (inflación), han marcado estos últimos casi tres años. Para hacer frente a las nuevas amenazas y contexto cambiante, Wunderman Thompson ha presentado los retos que veremos este nuevo ejercicio.
Óscar Peña, director de innovación y tecnología de WT España; Ainhoa Moreno, Ana Alonso y Martín Pietragalla, directores de estrategia, han presentado las tendencias en el auditorio de La Matriz.
Super-self
La tendencia hacia una nueva identidad y un nuevo entorno de vida, lleva consigo un replanteamiento de nuestro equilibrio físico y emocional. Los avances en la virtualización de la vida iniciados en el informe de 2022, nos traen nuevos retos donde la persona se posiciona en el centro de la cadena de valor.
“Estamos viendo señales que apuntan a una búsqueda por parte de las personas de espacios virtuales y nuevas identidades con los que evadirse de la realidad. La oportunidad de crear alter egos o avatares virtuales tanto nuestros como de nuestras mascotas o, incluso a futuro, de hijos virtuales, abre el camino a una completa virtualización de las personas y a una continuidad «virtual» de nuestras relaciones físicas”, comentó Óscar Peña.
Creator Communities
La necesidad de ser entendidos, de ser parte, de estar acompañados evoluciona desde el optimismo, con comunidades a medida que reconocen el valor de cada persona. Ante un mundo en permanente crisis, las pequeñas comunidades son la solución a la crisis de confianza entre marcas, instituciones y personas.
Extreme experiences
El estudio recoge una necesidad de desconexión, de escapar de la normalidad, de evasión en todas sus ramificaciones. “De ahí que la gente busque experiencias únicas de las que solo se viven una vez”, que pasan por los viajes, las aventuras o también las experiencias gastronómicas.
Inclusion, next wave
Se observa una clara tendencia hacia proporcionar experiencias que eleven la sensación de actuar por el planeta y por comunidades más desfavorecidas. Nuestro planeta se convierte en el próximo stakeholder de las compañías y las marcas favorecen nuevos productos y servicios a extensas minorías. “Estamos ante la generación del vaso medio lleno frente al pesimismo del que venimos”, comentó Ainhoa Moreno.
En otro orden de cosas, puede visitar el Dossier Expectativas 2023 con más tendencias que veremos este nuevo año.
