Uno y otro dato representan, respectivamente, el 65,7% y el 45,4% sobre el total de los 7.983,6 millones de la inversión publicitaria en medios convencionales en 2007. Al unir los dos porcentajes se obtiene un 111,1%, indicativo de las duplicaciones propias del estudio que se basa en las declaraciones de cuentas de las agencias en los medios convencionales, cuya valoración de la inversión se ha imputado de acuerdo con el Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España. En el caso de las agencias de medios, donde seguramente se encuentren la mayoría de duplicaciones, se ha tenido en cuenta la inversión gestionada correspondiente al servicio de compra excluyendo el resto de servicios prestados para el anunciante.
Las 25 primeras agencias de publicidad acaparan casi el total de inversión de las participantes del estudio, 3.397,1 millones de euros, y el resto gestionaron 224,5 millones de euros. Protagoniza la tabla McCann Ericsson, con 483,1 millones, seguida de Bassat Ogilvy & Mather, con 309,6 millones, y por la firma presidida por Juan Campmany, con 277,8 millones. El cuarto y quinto puesto está ocupado por Publicis, con 255,8, y por Grey, que roza los 246 millones.
Alta concentración de la inversión
La concentración de la inversión gestionada es muy elevada en las cinco primeras agencias del estudio, con 1.572,4 millones que representan el 19,7% de la publicidad en medios convencionales y el 43,4% del total de las presentes en el estudio, y llega al 31,9% en las 10 primeras al alcanzar 2.543,7 millones, aunque el porcentaje sube al 70,2% sobre los 3.621,6 millones gestionados por las empresas que han declarado sus datos en la publicación de Infoadex.
Del total de las agencias que se desvelan en la tabla aparece por primera vez Ad180 Grupo de Comunicación, creada en 2007 tras la fusión de Guerrero & Partners con ABC Eventos, con una inversión imputada de casi 46 millones. Por su parte, la catalana Road, nacida hace dos años, se coloca en el puesto 23 con 26,7 millones.
En cuanto a las agencias de medios aparece el listado de todas las integrantes en el estudio, aunque se echa de menos alguna de gran tamaño como Carat. Media Planning se desmarca del resto con 1.031,1 millones imputados que representan el 12,9% del mercado en medios convencionales. La cantidad de Media Planning duplica a sus inmediatos seguidores, Optimedia, con 507,1 millones, y Mediaedge:Cia, con 500 millones que incluyen los 88,4 millones procedentes de Focus Media. Las tres primeras compañías acaparan el 25,5% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales y el 38,9% del total de la inversión gestionada por las agencias.
