Las 10 marcas más influyentes entre los más de seis millones de usuarios de Linkedin en España son IE Business School, Indra, Telefónica, Acciona, Inditex, Amadeus IT Group, Repsol, Alien Vault, Talent Search People y Banco Santander.
La clasificación se ha hecho a partir de los resultados del Content Marketing Score de Linkedin, que se calcula midiendo la interacción de una marca y dividiéndolo por su audiencia. Según Linkedin, estos resultados muestran que hay pocos sectores que destaquen por desarrollar estrategias de marketing de contenidos realmente influyentes y que induzcan a la interacción.
El contenido empresarial y de negocios es el más relevante tanto en España, donde encabeza la lista IE Business School, como en la clasificación mundial, donde marcas como Forbes o Harvard Business Review ocupan las primeras posiciones.
Las primeras posiciones de la clasificación global están ocupadas por Microsfot, Forbes, Harvard Business Review, IBM e Inc. Magazine.
Qué hacen los líderes
Linkedin ha utilizado los datos extraídos del Content Marketing Score para identificar las acciones y comportamientos que más promueven la interacción con el contenido. En todo el mundo, las marcas que mejor lo han logrado utilizan una mezcla de alcance, frecuencia y comentarios para incrementar el engagement. Además, también animan a sus empleados a que actúen como sus embajadores e influenciadores para así aumentar el alcance e interacción de su contenido al compartirlo con sus contactos.
Algunas de las características que comparten las empresas más influyentes son:
• El 99% de los empleados de las empresas del ranking internacional comparten el contenido corporativo con sus redes.
• El 99% de estas marcas comparten actualizaciones regularmente, unas 12,6 veces por semana, en sus Páginas de Empresa en Linkedin.
• El 97% de las 10 primeras más influyentes del mundo incluyen posts de sus empleados en el contenido que comparten.
• El 73% de estas empresas utilizan las Sponsored Updates de Linkedin.
En cuanto a los contenidos, los que más se comparten son los temas de actualidad y noticias financieras, en primer lugar, seguidas de contenidos sobre desarrollo profesional, liderazgo y productividad, en segundo, y las noticias sobre empresas y tendencias del sector, en tercero.
