LaFórmula/Ron Barceló Añejo: Viaje al placer

Agencia: LaFórmula de Comunicación.
Cliente: Ron Barceló Añejo (Importaciones y Exportaciones Varma, S. A.).
Producto o servicio: Ron Barceló Añejo.
Objetivos: Reforzar el origen dominicano de Ron Barceló, fidelizar a los estudiantes universitarios e incrementar la rotación de marca y las ventas.
Estrategia: Se trataba de llegar al público objetivo de una forma impactante. Para ello se organizó un viaje especial para estudiantes universitarios, los consumidores principales del producto. El Viaje Destino Ron Barceló iba a ser el viaje que ningún estudiante podría perderse: una semana en la República Dominicana durante la cual los estudiantes podrían disfrutar de la playa y de todo tipo de fiestas y actividades.
Para comunicar la promoción se desarrolló un completo plan de fiestas, que se organizaron conjuntamente con asociaciones estudiantiles y colegios mayores universitarios en el área de Madrid. La marca también estuvo presente en otras fiestas universitarias de bares y discotecas, por ejemplo, la Fiesta Flower Power en Pachá.
La mecánica de las Fiestas Ron Barceló era muy sencilla y atractiva para los universitarios, quienes podían conseguir premios y participar en el sorteo del viaje sólo por consumir Ron Barceló.
En la campaña de comunicación se utilizó también la radio y la prensa y la línea creativa empleada en todas las piezas se caracterizaba por los colores vivos y exóticos, que reflejaban el destino, y el tono irreverente y divertido.
Contacto del cliente: Álex Zubieta.
Equipo de cuentas: Patricia Alonso (directora de cuentas), Maribel Guerrero y Sara Gómez (supervisoras) e Isabel Serrano (ejecutiva).
Equipo creativo: Sandra Silva (directora creativa), Juan Tosina y Álex Bernaola (copys creativos).