Gracias al formato de los anuncios de vídeo de Pinterest, la compañía cervecera ha aumentado los puntos de contacto de la marca, donde más de 70 millones de usuarios activos interactúan con contenido de alimentación y bebidas cada mes.
Pinterest es ideal para llegar a un público millennial y centennial, donde buscan ideas sobre alimentación y bebidas, siendo éste uno de los principales motivos por el que los usuarios emplean esta plataforma. Un 82% de ellos recurren a esta plataforma para decidir qué producto de alimentación o bebidas comprar, mientras que un 93% lo utiliza para descubrir productos durante el recorrido de compra.
Resultados de la campaña
Durante el mes que duró esta campaña, sus anuncios de vídeo generaron más de 10 millones de impresiones y casi 6 millones de visualizaciones, con 2,5 millones de visualizaciones completas. Heineken aumentó el reconocimiento de sus pines en más de 7,8 puntos de media, según datos extraídos por el estudio de Brand Lift realizado por la propia red social durante el segundo trimestre de 2021.
La campaña, fruto de la colaboración entre Heineken España y Dentsu, logró un alcance de visualizaciones del 98%. «Optamos por anunciarnos aquí para llegar a nuevos públicos en un entorno positivo e inspirador, cuando los consumidores empezaban a prepararse para el verano», explica Alberto Tucci, director de medios y aceleración digital en Heineken España.
