La promoción se desarrolló entre el 20 de fernero y el 20 de abril de 2006.
Los consumidores que deseaban participar en la promoción tenían que enviar un SMS con el código que aparece en el envoltorio de Pik & Croq y su edad al número corto 5676. Si el envío del mensaje se efectuaba durante el denominado momento ganador, el consumidor recibía de forma inmediata un mensaje en su teléfono portátil con el enlace al portal WAP de Pik & Croq y La Vaca que Ríe desde donde se podía descargar uno de los tres top juegos móviles del momento (Pang, Millonaire y Tragacocos), de entre los 2.000 juegos disponibles.
La agencia de marketing promocional CPR se encargó del lanzamiento de la campaña, mientras que mami, agencia de marketing interactivo, gestionó el envío de los mensajes SMS.
