El estado de alarma, activo desde el 14 de marzo, está dibujando un nuevo escenario en el consumo de medios de comunicación. La televisión, que registraba altos índices de audiencias desde el inicio de la crisis, está experimentando un leve descenso desde la apertura laboral de algunos sectores el 4 de mayo (Fase 0). Sin embargo, la TV y también la radio saldrán reforzadas tras el confinamiento.
La radio se mantiene como uno de los medios favoritos de los españoles para informarse porque consideran que “su tono es adecuado y respetuoso”, tal y como recoge Havas Media Group España, que ha presentado una nueva actualización semanal de su informe ‘Impacto del coronavirus en hábitos y medio’.
Por otra parte, el uso de la TV para ocio se mantiene elevado y se estima que este hábito seguirá tras la crisis (videojuegos, VOD…), así como el acceso a internet y a las redes sociales. Las OTT siguen como una de las mejores opciones de entretenimiento.
Intención de compra
Los hábitos post-confinamientos nos llevarán a comprar más productos naturales y nacionales, cuando sea posible, y seguir llenando la cesta en comercios de proximidad. También se mantendrá el ahorro, el ejercicio en casa y la compra online.
Acerca de la cesta de la compra, el ciudadano continúa comprando menos cantidades de productos en las tiendas. ¿Nuevas marcas? Un 60% de los encuestados indica que está abierto a probar nuevas, pero deben ser “conocidas/confiables”.
El papel de las marcas
Según los resultados del estudio, la sociedad tendrá más “predisposición” a aquellas empresas que hayan colaborado en la crisis, así como también lo sigan haciendo en los próximos meses. En general, el rol desempeñado por las grandes corporaciones no está mal valorado.
También se observa que los consumidores piden a las marcas que bajen sus precios y presenten ofertas. Además, se mantiene y sigue creciendo que las empresas sean honestas, solidarias y ayuden a la sociedad.
