Ymedia presentó ayer Ympact, un estudio que mide la eficacia publicitaria a través del impacto transversal de la publicidad en todos los medios y formatos. El estudio compara la capacidad de generar recuerdo de los medios y formatos publicitarios en igualdad de condiciones, unas métricas que, según Ymedia, “estaban hasta ahora poco trabajadas”.
Para la elaboración del estudio se han analizado más de 60.000 inserciones y se han realizado 1.500 entrevistas cuantitativas. El estudio se completa con entrevistas cualitativas a profesionales del sector, tanto de medios como de anunciantes, con el fin cnocer cómo se perciben los medios publicitarios.
Una de las principales conclusiones del estudio es que la televisión recupera su papel central en la planificación de medios. Los anunciantes creen que es un medio que funciona, y el entorno digital, lejos de perjudicarla, le ha dado un nuevo impulso “porque los anunciantes nativos digitales se anuncian en televisión, porque los anunciantes que más miden, como los de respuesta directa, apuestan por él y porque las redes sociales lo han vuelto a poner en boca de los consumidores con los comentarios sobre los programas”. La televisión destaca por encima del resto de medios por su capacidad de generar impacto en recuerdo, especialmente a través de los formatos no convencionales.
El digital es un medio que ha madurado, y que cada vez es mejor conocido por los anunciantes. La analítica web cobra cada vez mayor importancia y no se concibe no trabajar en esta área si las inversiones digitales son relevantes. La televisión y digital se han convertido en medios fijos en el mix de cualquier anunciante, según Ymedia, y el coste y el retorno ganan cada vez más peso en la selección de medios.
Por su parte, la radio mantiene entre los anunciantes muy buena imagen, tanto por su eficacia y capacidad de generar resultados como por su capacidad de innovación y su flexibilidad, características que le aportan valor y cercanía. Según el estudio, es un medio en el que la publicidad no molesta y se integra de forma muy eficaz en los contenidos.
Los datos de este estudio, que por primera vez permite comparar sobre una misma base la eficacia de los distintos soportes y formatos publicitarios, han sido incorporados por Ymedia a sus herramientas de medición.
