La televisión lineal mantuvo en marzo una elevada capacidad de alcance en España y cerró el mes con 43,822 millones de espectadores únicos acumulados, lo que equivale al 92,1% de la población. En el promedio diario, 27,622 millones de personas vieron al menos un minuto de televisión tradicional, es decir, el 58,1% de los españoles.
El dato procede del informe mensual de Barlovento Comunicación y confirma que, pese a la fragmentación del consumo audiovisual, la televisión lineal sigue teniendo una fuerte penetración en el mercado español. La diferencia entre el alcance mensual y el diario supera los 16,2 millones de espectadores, una brecha que refleja la enorme capilaridad del medio cuando se analiza en acumulado. Además, cerca de 3,7 millones de españoles no contactaron en ningún momento con la televisión durante el mes, lo que representa el 7,9% de la población.
En términos de consumo, el tiempo dedicado a la televisión tradicional fue de 284 minutos por espectador al día, un 3,7% menos que un año antes, mientras que el promedio por persona se situó en 165 minutos diarios, con una caída interanual del 7%.
Si se suma el consumo híbrido al uso de la televisión tradicional, el total de uso del televisor se elevó a 222 minutos por persona al día y a 339 minutos por espectador al día. En este escenario ampliado, el consumo híbrido alcanzó 57 minutos por persona al día, lo que confirma la convivencia cada vez mayor entre televisión lineal y otros usos audiovisuales en el televisor.
Por cadenas generalistas, Antena 3 volvió a liderar el mercado en marzo con una cuota del 12,6%, seguida de La 1 con el 11,9%, su mejor dato en más de una década, y Telecinco con el 9,3%. Así mismo, las temáticas de pago alcanzan el 11,7% de cuota y se corona con el mejor marzo de su historia. A la cabeza se sitúa LaLiga TV por M+ con un 0,5%. Le sigue Daz LaLiga con un 0,3% y LaLiga de Campeones por M+ con otro 0,3%.
