Televisión es el medio que aglutina la mayor parte de la inversión gestionada por las agencias de medios, con 2.891,3 millones de euros, un 49,5% de los 5.245,9 millones administrados por las 21 agencias participantes en la última edición del Estudio de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios de InfoAdex. El porcentaje es más elevado si se tienen en cuenta los cuatro primeros medios convencionales. De este modo, de los 5.245,9 millones de euros gestionados en el 2007 por las 21 agencias de medios presentes en el estudio elaborado por InfoAdex, un 84,8% se distribuyeron en televisión, diarios, radio y exterior. El 15,2% restante se repartió entre revistas, dominicales, Internet, cine y las televisiones temáticas.
LAS PRIMERAS EN TV. Las tres agencias que destinaron la mayor parte de su inversión gestionada presupuesto a televisión fueron Veritas, con el 84% de los 56,0 millones de euros; Mediacom Iberia, con el 71,7% de los 440,9 millones y Dataplanning, con el 70% de los 26,4 millones.
En los diarios la cifra imputada fue de casi 808,0 millones, el 14,7% del total. Las empresas de medios que han concentrado una mayor cantidad al medio gráfico en 2007 han sido Iceberg Media, con el 27%, Orange Media, con el 25,9%, y Media by Design Spain, con el 25,3%.
A continuación, la radio aparece como el tercer medio por distribución de la inversión gestionada, con 498,2 millones que suponen el 11% de la distribución. Destacan en este apartado GRP, con el 26% de su cifra imputada, Ymedia, con el 20,3% y Equmedia, con el 20%. El cuarto medio con mayor actividad por parte de las agencias fue exterior que acaparó el 9,6% de los 5.245,9 millones, y sobresalen Outdoor Media, especializada en publicidad exterior, con el 81,6% de su inversión, y Equmedia, con el 13%. También en revistas destacan dos agencias de medios, Orange Media, con el 14,2% de la inversión en el medio y OMD, con el 10,6%. Por su parte, la empresa GRP destinó el 60% de su inversión imputada a los dominicales.
Las agencias participantes en el estudio proporcionaron el 3% de su inversión a Internet, lo que supone 173,5 millones de euros. Los porcentajes más altos se registraron en Ymedia, con el 10,5%, y CICM, con el 8,2%. En el lado opuesto se sitúan tres agencias que no aparecen con inversión en este medio convencional, y que han dedicado la mayoría de su inversión a otros medios: Veritas, Outdoor Media y GRP. Por último, en las salas de cine y en las televisiones temáticas la distribución de la inversión de la agencias de medios fue baja en el año 2007, en ambos casos sólo aparece con un 0,6%.
DISTRIBUCIÓN POR SECTORES. Al contrario de lo que ocurre con los medios, que se concentra en algunos de ellos, la inversión suele estar más repartida entre los 22 sectores que contempla InfoAdex, 21 si se descarta el de tabaco que aparece sin inversión. Los dos que registran un mayor porcentaje son los de finanzas, con el 14,5%, y automoción, el 13%, y los menos representativos en este informe son los de textil y vestimenta, que acoge el 0,7% de la cifra imputada a las empresas participantes, e industrial, material de trabajo y agropecuario, con el 0,1%.
Por la naturaleza de la actividad de los anunciantes, algunas agencias de medios concentraron la inversión imputada en pocos sectores. Es el caso de CICM, cuyos 83,6 millones gestionados se localizan sobre todo en telecomunicaciones e Internet, con el 42,1%, y energía, con el 22,5%. En Dataplanning un algo porcentaje de la inversión se sitúa en finanzas, 55,4%, y en GRP destacan el de bebidas, con el 63,9%, y el de cultura, enseñanza y medios de comunicación, con el 30,8%. Para Iceberg Media el sector más representativo de los 107,8 millones gestionados es automoción, con el 74,3% del total, y para Outdoor Media destaca el de distribución y restauración, con el 58,4% de los 6,4 millones imputados en medios convencionales. La mayor parte de la cifra gestionada por Veritas se reparte entre los de belleza e higiene, con el 45,4%, y limpieza, con el 40,7%, y en el caso de Ymedia el 68,2% de los 107,1 millones gestionados se localiza en el de finanzas.
