Procter & Gamble (P&G), el mayor anunciante del mundo, ha puesto en Internet la telenovela Crecent Heights, en la que se puede seguir, en capítulos de tres minutos, la vida de Ashley, una bachiller que estudia relaciones públicas en Los Angeles, EE UU. La serie, que puede verse en www.tidecrescentheights.com, anuncia el detergente Tide, aunque lógicamente no se trata de ver cómo lavan la ropa todo el rato.
La acción se dirige sobre todo a los jóvenes, protagonistas de la serie y difíciles de contactar por los canales más habituales. El mensaje de la marca está claramente presente, pero no de forma directa como en la publicidad tradicional, pues “si el contenido no fuera entretenido, no tendría ningún éxito”. La telenovela se anuncia en spots de Tide en televisión, medios gráficos y en el propio envase del producto.
Hay que recordar que P&G fue pionera en las telecomedias o soap operas, tanto en radio como en televisión.
