Es importante señalar que la TDT, si bien ha sido muy esperada, no es la única novedad de la industria audiovisual. Hoy puedes tener Eurosport, y otros canales, en tu móvil y en tu PDA (abriendo más oportunidades a los propios canales, a los anunciantes y a la audiencia).
En cuanto a cómo afecta la llegada de la TDT a los canales temáticos, tal y como recoge Sofres no ha afectado en absoluto a las audiencias. Los canales temáticos no han dejado de crecer en los últimos años y hoy son una realidad contrastada y medida.
Las características de los canales temáticos hacen que sean hoy una apuesta segura para cualquier anunciante por su flexibilidad, creatividad, cortes publicitarios reducidos y cuidados, etc. En el caso de Eurosport debemos añadir el valor de llegar a una audiencia heterogénea especialmente segmentada en pequeñas comunidades, dependiendo del deporte, del evento o de la franja horaria a la que los anunciantes se quieran dirigir. Los canales temáticos ofrecen una audiencia comercial de calidad, difícil de encontrar con tanta exactitud, en cualquier otro soporte publicitario.
La realidad de la industria audiovisual en España parece estar en continuo cambio, en pleno crecimiento. La flexibilidad de los canales temáticos hace más fácil su integración y adaptación en cualquier situación del mercado. Su futuro parece prometedor siempre y cuando se mantenga el nivel de exigencia y la calidad de contenidos. En Eurosport, después de más de 10 años, no solo hemos sabido mantener nuestra audiencia, sino que hemos crecido, a pesar de la entrada de nuevos canales y de un entorno cada vez más competitivo. Todo ello, gracias a nuestro compromiso de calidad con los operadores y la audiencia, y a nuestra política basada en la adquisición de derechos deportivos a largo plazo. G
Claire Benatar, directora de marketing y comunicación para Europa del Sur de Eurosport
