Este estudio, que se ha realizado en países como Reino Unido, EEUU, España, Alemania, Francia o Brasil, indica que la sostenibilidad continúa siendo un aspecto clave para los consumidores, si bien pocas marcas están a la altura de las expectativas crecientes de los españoles. Cuanto más sostenible es percibida la marca, más relevante es ésta para el consumidor. Según el informe, sólo hay un 33% de marcas relevantes para los consumidores, para quienes la sostenibilidad es un factor determinante. Tal y como señala Fernando Rodés, CEO mundial de Havas, “la sostenibilidad se considera un ‘capital social’ que la empresa debería integrar en el ADN de su negocio. Esto le permitirá reforzar y redefinir su relación con los consumidores, ganarse su confianza y generar mejores resultados”.
Marcas como Danone, Ikea, Phillips o Microsoft son las que tienen una mayor valoración por parte de los consumidores españoles. No obstante, el informe arroja en su segundo año, como conclusión determinante, que a la mayoría de los consumidores no les importaría que en un futuro desapareciesen las dos terceras partes de las marcas globales existentes hoy en día.
