La última ola del EGM de 2025 vuelve a situar a la radio en un máximo histórico de consumo. Según los datos difundidos tras la publicación de esta ola, 23,4 millones de personas han escuchado radio a diario en 2025, lo que equivale al 55% de la población mayor de 14 años.
En alcance mensual, el medio llega a más del 76% de la población. En el segmento de radio generalista, el EGM certifica un récord: en 2025 registra su mejor dato histórico de audiencia diaria y supera por primera vez los 13 millones de oyentes diarios desde que existe medición.
Además, mejora en un 10% el resultado obtenido en 2024 y se consolida como el medio elegido cada día por uno de cada tres españoles mayores de 14 años. De lunes a viernes —los días de mayor demanda informativa— la audiencia diaria de la generalista se sitúa en 13,8 millones.
En paralelo, el estudio refleja el avance del consumo bajo demanda. En 2025, la cifra de individuos que descargaron o escucharon podcasts a diario alcanza los 2,4 millones. Dentro de esa categoría, los podcasts radiofónicos registran una audiencia diaria de 3,1 millones, un 29% más que el dato atribuido al “audio de moda”, según la información trasladada.
La radio también consolida su perfil omnicanal. El texto destaca que un 26% de los oyentes diarios consume el medio a través de Internet en algún momento (vía apps y web), lo que equivale a 6 millones de oyentes cada día en 2025. En este contexto, se subraya la capacidad del medio para hibridar audiencias analógicas y digitales.
En el ámbito publicitario, el balance plantea un desajuste entre consumo y planificación. La radio se presenta como el único medio convencional que continúa creciendo tanto en audiencia como en inversión publicitaria, por encima de la media del mercado, aunque su peso en los planes de medios seguiría por debajo de lo que le correspondería en función de sus cifras y eficacia.
Entre las razones señaladas figuran percepciones que, según este análisis, no se ajustan a la realidad del medio: pérdida de oyentes, envejecimiento de su audiencia o sustitución por formatos digitales. En este sentido, se defiende que la radio mantiene un perfil de audiencia equilibrado por edad y que sigue siendo un canal clave por cobertura, credibilidad y retorno.
