La radio alcanza los 32 millones de oyentes mensuales, lo que se traduce en un 76% de los mayores de 14 años que escuchan este medio de comunicación. Así es como la radio cierra 2024 con una subida de audiencia diaria frente a 2023, año que se coronó con 23,8 millones de oyentes diarios.
Mientras que en 2023 la radio alcanzaba su mejor dato histórico en tres décadas, en 2024 supera ese dato y se sitúa como un medio de comunicación de referencia en tiempos de desinformación, esa que proviene de las redes sociales y otras plataformas. En lo que respecta a la radio generalista, esta alcanza los 19,3 millones de oyentes mensuales, es decir, 136.000 más que en el mismo período del año anterior.
La radio musical rompe la barrera de los 21 millones de oyentes con 21,3 millones y una subida del 4% más respecto a 2023. Por otra parte, entre los primeros datos de la radio a través de Internet se detecta que existen 2,9 millones de oyentes diarios. Este éxito se debe en parte a los podcasts radiofónicos que logran que el 34% de los oyentes de radio lo hagan alguna vez a través de canales digitales
Reflejo en inversión y en recuerdo publicitarios
Según InfoAdex, la sostenida línea creciente de los datos de audiencia se está viendo refrendada por el apoyo de los anunciantes y sus agencias de medios, plasmado en un crecimiento de la inversión publicitaria de más del 6,1% en los primeros nueve meses del año, siendo el medio tradicional que más creció en este período.
Una de las cosas que ha traído la migración de inversiones publicitarias a lo digital es una caída de los datos de recuerdo publicitario. Ante esta evidencia, la publicidad en radio aparece como herramienta de solución, puesto que un recientemente presentado estudio de AERC en colaboración con IOinvestigación, muestra que los anunciantes que mantuvieron inversiones significativas en radio, superiores al 20% de su mix de medios, son las que se sitúan en el top ranking de recuerdo publicitario. Y precisamente las marcas que mejoraron su recuerdo publicitario en Radio, recibieron un 70% más de visitas a sus websites.
