El que es considerado el mejor director creativo del mundo y nuevo gurú de la publicidad también recordó que en publicidad no se trabaja con la mentira. Solo se exagera la verdad pero un buen anuncio nunca garantizará el éxito de un mal producto.
Amir Kassaei también advirtió sobre la excesiva agresividad de la publicidad actual: “El 95% de los anuncios son intrusivos”, comentó para señalar, acto seguido, que “el éxito reside en el good advice create relevante, es decir en conseguir que la gente se interese y sean ellos quienes busquen sin tener que atacar y sobreexponer la marca.
Sobre las redes sociales, el director creativo mundial de DDB, dijo que no son un medio, sino una infraestructura. “Son herramientas que han nacido para llegar a la gente pero no debemos olvidar que sigue habiendo otros medios y todos coexisten. No creo que vayan a desaparecer los periódicos”.
Nacido en Irán, Amir Kassaei creció entre Austria y Alemania y realizó sus estudios en Francia. Sus ideas visionarias le han convertido en el primer máximo responsable creativo de DDB no americano. Ha recibido más de 2.200 premios nacionales e internacionales y el año pasado fue elegido el mejor director creativo del mundo.
