Así mismo el promedio de campañas que se recuerdan es de 3,3 (sobre una puntuación de 5). Y sobre los formatos más eficientes, las respuestas se inclinan por los denominado layers, los anuncios flotantes y los vídeos online. También se manifiesta que la publicidad dinámica genera más recuerdo de marca que la estática, según la opinión de un 54% frente al 46%.
El estudio también se ha centrado en los anuncios de redes sociales, ya que el 78% de los encuestados pertenece a algunas de las siguientes redes sociales: Tuenti, Facebook, Sonico, Hi5, Badoo, Twiter, Fotolog, Myspace y Metroflog. La conclusión más importante es que los usuarios aún no tienen la percepción de saturación publicitaria. Y el 40% de los encuestados afirman que la publicidad que les llega de la red social Tuenti resulta más relevante en cuanto a sus intereses que la aparecida en otras páginas.
Durante la presentación del informe, en la sede de IAB en España, se ha expresado que se esperan realizar dos olas anuales del mismo. Más información en www.iabspain.net.
