En nuestro país, los banners estándar alcanzan un promedio de frecuencia de click-troughs de un 0,10%, muy similar al CTR de la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA). El CTR aumenta en función de la interactividad del formato, alcanzando una media de un 0,28% en rich media.
Los anuncios flotantes* son el formato rich media que logró un mayor CTR en España, con un promedio del 3,65%. Según el estudio, este dato muestra cómo el tipo de formato influye más que el propio tamaño a la hora de conseguir un mejor rendimiento. No obstante, algunos de los formatos más demandados que destacan por su tamaño superan la media de CTR de rich media, incluyendo los formatos expandibles Sidekick* (300×250 a 600×250) y Leaderboard* (728×90 a 728×315), que alcanzan un 0,42% y un 0,33%, respectivamente.
Asimismo, los formatos expandibles consiguen el mejor volumen de impresiones con exposición activa, obteniendo un dwell rate de un 7,12%, así como el mayor promedio de tiempo de exposición, con un dwell time de 68,5 segundos.
Cabe destacar los rich media con video in-stream, cuyo rendimiento en España alcanza una media de un 3,30% de CTR, más del triple que en Estados Unidos (1,03%), consiguiendo además el valor de CTR más alto entre los 5 países de la Unión Europea (Francia 2,35%, Alemania 1,76%; Italia 1,49% y Reino Unido 1,73%).
(*) Los anuncios flotantes, así como Sidekick y Leaderboard son formatos estandarizados por el Interactive Advertising Bureau (IAB).
El estudio completo se puede consultar en https://ipmark.com/pdf/pdigital.pdf
