Tras analizar cerca de un centenar de anuncios en diferentes medios y soportes, las asociaciones de consumidores que participan en la Comisión de Seguimiento han observado que la publicidad se adecua, en términos generales, tanto a la legislación en materia de protección de menores como Código Deontológico de la Publicidad Infantil.
Como balance de su evaluación y seguimiento, se han presentado solo dos reclamaciones ante el Jurado de Autocontrol, referidas a una presentación animada de muñecos inanimados que podría inducir a error a niños y niñas de menor edad, y a la utilización de colores para diferenciar juguetes dirigidos a uno u otro sexo.
No obstante, las asociaciones de consumidores han pedido a los fabricantes de juguetes que hagan esfuerzo para que los mensajes sobreimpresos en pantalla sean lo más claros y legibles posible; para evitar la confusión entre imagen real y ficción animada; para eliminar la publicidad sexista, teniendo en cuenta que la mayoría de juguetes pueden ser utilizados indistintamente por niños y niñas; y para proteger a los menores en las páginas webs de juguetes, sobre todo en lo referido a su participación en las redes sociales (que debe contar con la autorización de los padres), en el respeto a su intimidad y en relación a otros aspectos como la adecuada información sobre el uso de cookies.
La Comisión de Seguimiento del Código Deontológico de la Publicidad Infantil de la Asociación Española de Juguetes (AEFJ) está compuesta por las asociaciones de consumidores ASGECO, AUC y UCE, el Instituto Nacional de Consumo, la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación para la Autorregulación de la Publicidad Comercial (Autocontrol) y la propia AEFJ.
