Muy lejanos quedan los tiempos en los que los agentes del sector se vanagloriaban de aportar al PIB nacional algo más del 1%. En los últimos tres años, el peso de la industria publicitaria ha ido disminuyendo progresivamente: 0,50% en 2009; 0,49% en 2010, y 0,45% en 2011. La cifra será todavía menor el año que viene.
Mientras tanto, los nueve primeros meses de este año han supuesto un retroceso del 6,6% comparado con la cifra del mismo lapso de tiempo del año pasado, al pasar de los 3.652,2 millones de euros de 2010 a los 4.409,9 registrados en el corriente. Solo tres sectores aumentaron su inversión publicitaria en el periodo enero-septiembre 2011: moda y complementos (11,3%), finanzas y seguros (9,0%) y ocio y tiempo libre (2,7%).
A su vez, la evolución en el tercer trimestre de este año ha sido especialmente negativa, con un recorte del 7,8% (de 969,7 millones de euros en el tercer trimestre de 2010 frente a los 893,7 millones controlados por Arce Media para el de este año.
Como decíamos anteriormente, el año podría cerrarse con un saldo negativo del –5,9%, estableciéndose el total de la inversión publicitaria en medios en 4.851,4 millones de euros. Todos los medios verían caer sus ingresos por publicidad, excepto Internet (9,3%) y Cine (5,1%). Prensa y TV caerían un 11,6% y un 6,5%, respectivamente, y además perderían participación de mercado.
Freno en 2012
Según Arce Media, los números rojos nos perseguirán también el año que viene pero con menos saña. Estos expertos estiman que la inversión publicitaria en 2012 alcanzará la cifra de los 4.734,2 millones de euros, lo que supondrá una caída del 2,4% respecto a 2011.
Internet se quedaría solo como único medio con resultados positivos (7,5%) y Prensa, Radio, Revistas y Publicidad Exterior perderían cuota, mientras que Televisión se recuperaría algo (0,6%).
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